“是什么让我眼前一亮?”
2023年12月31日晚,深圳“春茧”体育馆,“时间的朋友”跨年演讲以此为题,第九度如约而至。11个行业,27位创业者案例,涵盖科技、餐饮、快消、母婴、教育、运动、文创、健康多领域,罗振宇继续观察者和记录者的身份,挖掘点评能让他眼前一亮的商业模式和创业机会,用蕴含在这些人、事、物中向上、向前的信心和行动,寻找点亮未来的“火种”。
演讲中,安利基于大健康社群、打通的“知识获取者-产品消费者-理念传播者-安利创业者”的健康生活方式创业模式,助力安利在2021到2023三年时间里,实现业绩年均增长7%的好成绩,一线营销人员把生意和美好生活结合,成为让罗振宇眼前一亮的案例。
“时间的朋友”跨年演讲,诞生于2015年12月31日,罗振宇开创了“知识跨年”新范式。九年来,每个岁末,聚焦“穿越时间周期、让改变持续发生”的好经验、好方法,持续分享洞察、启迪思考、传递知识。
生意在美好生活里 健康生活方式创业让人眼前一亮
罗振宇在演讲中,将安利创业者的健康生活创业模式,用一副对联形象概括:边做业务,边生活,美好;边交朋友,边挣钱,光荣。
2023,告别疫情,生活重启,身心健康跃升头等大事。健康需要由隐性变刚需,免疫力由医学专业名词,变成日常口头禅。很多人加入了跑团、瑜伽社、读书会、塑身营等健康社群,在群里和伙伴交流分享器械装备、配速心率、营养补充,在骑行、跑马、越野之后晒圈分享。
“适量健身”“营养补充”“心态平衡”“睡眠充足”,再不是嘴上说说,越来越多人重视健康,学习健康,传播健康,践行健康。
罗振宇用一个典型的安利营销人员的生活状态做例:陈大哥,销售纽崔莱20年,销售团队稳定服务1000个客户。他每天的生活,爬山、露营、读书、喝茶……往来无白丁,谈笑有鸿儒。在真实的朋友关系中去,塑造全面健康的自己、活出美好生活的状态,再通过大健康和美好生活社群,为消费者带去专业和暖心的服务,帮助他们提升健康认识、匹配健康方案、养成健康习惯。陈大哥照应朋友,替大家操心,用这种方式,把生意和生活融合、平衡起来。
罗振宇说:“当年发下来的卷子,是做业务。但是陈大哥,把这个卷子换了,换成了交朋友。具体到日常,到底是在交朋友还是在做业务,这俩事儿在他这儿,还真就分不开,也不必分开”。
安利通过成己达人、助人自助的创业模式,既顺应了国家鼓励新就业形态的政策、又代表了当今社会人们对于生活、事业、社会关系良好状态的向往。
正如此前诸多商业观察家分析:经过三年成功转型,安利大健康和美好生活社群,有效实现了个人健康创业、公众健康提升与企业业绩成长的有机统一,实现商业价值和社会价值的共赢,具备了穿越商业周期的可持续发展潜能。
推动全面健康 助力健康中国
响应2035年实现健康中国的目标,安利于2020年实施大健康战略转型,将“全面健康推动者”作为企业定位,夯实企业数字化运营能力,加大产品研发与创新,打造富有中国特色的大健康社群,实现业绩连续三年增长。
有专家评论:安利提倡的大健康,并非局限于狭隘的健康产品,而是身心健康和良好社交关系的全面健康。安利大健康战略的践行者,是旗下20多万营销人员,他们创建的大健康社群,颠覆了健康行业只卖标准化产品和服务的单一商业模式,带动消费者把知识变成行动,把行动变成习惯,让一个个富有生机活力的健康社群,成为推动健康城市和健康中国建设的社会基层支持体系单元。
过去十余年,安利开展“健康中国 我们行动”等健康素养提升活动,科普疾病预防和膳食营养知识,走进全国100多个城市、累计覆盖人群过亿;线上“健康公益学院”汇聚了160万人,通过中国营养学会培训认证了超过6万人的营养健康顾问,通过大健康社群,传播科学健康知识、提供专业化和个性化的健康解决方案。
早在2021年,得到就与安利纽崔莱携手推出“给忙碌者的营养健康系列直播”节目,推广科学理念,倡导健康生活。2023年夏,得到与安利纽崔莱合作打造《人均老师·健康行动季》,邀请12位专家,从不良生活习惯入手,系统讲述通过科学调理改善“四高、肥胖、衰老、肝脏、肠胃、骨骼”等问题带来的“生活方式病”。12期内容累计获得得到站内553万学习浏览量。
从“大健康”到“美好生活之花”
安利的企业愿景是“帮助人们过上更健康、更美好的生活”。健康只是美好生活的起点,顺应满足人民群众对美好生活的向往这一国家战略方向,安利于2023年实施从“大健康”到“美好生活”的企业战略升维。安利构建的“美好生活之花”,涵盖身体健康、活力生活、情绪健康、良好关系、财务保障、个人成长、社会价值、绿色和谐等八项价值主张,与国家发展目标、社会进步方向及公众福祉追求同频共振、息息相关。
在安利的美好生活创业者当中,有宝妈、60+退休大姐、试图走出中年危机的家庭中坚、甫入社会新环境的年轻人等等,他们从自身的兴趣爱好出发,运营起亲子营、模特队、健身团、读书会等社群,创业者们通过不断学习、自我提升将一种全方位的美好状态活出来,绽放出自己的美好生活之花,从而吸引更多拥抱健康、追求美好,心意相通、志同道合的伙伴,努力前行去遇到更加美好的自己,
加速全面本土化 深度融入新发展格局
In China for China,安利在华成功投资近三十年,已逐步建立全方位的本土化运营体系,从研发、生产、供应链、数字化到信息技术,目前安利能够实现在中国市场全产业链端到端的“自给自足”。
安利中国总裁余放说,受益于中国开放的“大舞台”,安利中国连续21年位列安利全球最大市场,是安利在全球最好、成长最快的市场。这种领先地位不仅是业绩与体量,更体现在安利中国是安利全球的供应链枢纽经济、研发创新中心、战略创新中心。
安利总部高度重视中国经济的发展动能和市场机遇,将全面深入中国本地化战略,持续加大投入,积极融入国内国际双循环新发展格局,贡献中国现代化产业体系建设。
2023年,安利投资6亿元升级改造广州生产基地,优化全球供应链;响应国家3060双碳目标,安利发布可持续发展报告,承诺2038年实现企业的全面碳中和。2024年,迎来90岁生日的纽崔莱,将在中国建成自有有机农场,推动智慧有机农业和中草药现代化;安利体验馆和体验店将全面升级,成为社区居民的健康推广中心和美好生活沙龙。
在以绿色、低碳、健康为特色的产业价值链上,安利将企业发展与国家战略、行业发展、市场环境、消费者需求深度绑定、融合共赢,共创大健康产业高质量发展新价值,共享中国式现代化新成果。